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Crowds of pedestrians filling the Shibuya Scramble Crossing in Tokyo on a clear day, with surrounding billboards and buildings
用數字看日本作者 Kei · 在日本出生長大已更新 27 分鐘閱讀

4200萬旅客,日本人高興嗎?

這篇文章你會了解到:

  • 日本如何在短短二十年內從每年500萬旅客成長到4270萬,以及這些旅客實際上都去了哪裡
  • 304位日本人對觀光客激增的真實想法,從感覺「被淹沒」的京都居民,到渴望旅客到來的偏鄉小鎮
  • 為什麼觀光客最多的地方,不一定是最歡迎你的地方,以及這對你的下一趟日本旅行意味著什麼

日本人怎麼看待每年4270萬的訪日旅客?我們收集了304則日本居民的公開貼文,並分析了全日本47個都道府縣的政府住宿數據。答案完全取決於你去哪裡:東京和京都的飯店有超過55%是外國旅客,當地居民感到不堪重負;而像福井(外國旅客住宿比例僅2.8%)這樣的鄉村地區,反而積極歡迎更多人來訪。旅客越少的地方,歡迎越熱情。

42,683,837。 這是2025年造訪日本的人數,歷史新高,是二十年前的八倍。

但光看這些數字,看不出住在日本的人對此究竟有什麼感受。 每天通勤路上遇到的外國人比日本人還多的京都居民,和驚訝於竟有人專程找到自己小鎮的兵庫陶藝工坊老闆,感受自然完全不同。

我們根據JNTO和日本觀光廳公布的官方數據,標出旅客集中的區域,再結合304位日本人的心聲(包括都市居民、偏鄉的經營者、觀光業從業人員和一般市民),呈現觀光統計本身看不到的一面。

從數字能看出旅客去了哪裡,從這些聲音能看出旅客在哪裡真正受到歡迎。


快速導覽

數據顯示 日本人的聲音
🟢 好消息 2025年旅客達4270萬人,創下歷史紀錄,為日本各地帶來經濟活力 大多數日本人感謝旅客對經濟的貢獻,偏鄉地區尤其如此,那裡的人說「根本沒人來,拜託多來一些!」
🟡 實際情況 59%的旅客只來自3個國家(韓國、中國、台灣),而且集中在東京、京都和大阪 「我在四條上班,周圍80%都是外國人。」旅客集中地區的居民心情複雜:心存感激,也感到疲憊。
🔴 落差 東京飯店:56%是外國房客。福井飯店:3%。 集中程度極端,居民感受的落差也同樣極端 旅客最多的地方,不滿最高。旅客最少的地方,歡迎最溫暖。

最重要的一件事: 日本最棒的旅行目的地,或許不是最有名的那些。最熱情歡迎你的地方,往往是旅遊指南不太介紹的地方。數據和聲音都指向這個結論。


關於本文的數據

📊 政府統計數據:旅客數據來自JNTO旅客入境統計(2003至2026年各國籍月度數據)。住宿數據來自日本觀光廳《宿泊旅行統計調查2025年(確定值)》,涵蓋全日本47都道府縣。旅客數據(Excel) · 年度新聞稿(PDF)

💬 日本人的聲音:我們在五個主題上從公開平台收集了304條日語回應。這些回應稱不上科學調查,記錄的是日本人用自己的話訴說的、與4200萬旅客共處的感受。


第一部分:數字

本文所有金額均為日圓(¥)。參考:¥1,000 ≈ 約 $7 USD / €6 / £5。查看最新匯率 →

二十年間從500萬到4200萬

日本成為全球觀光大國的速度快得驚人,具體如下:

年份 旅客人數 里程碑
2003 5,211,725 起點
2008 8,350,835 穩定成長
2013 10,363,904 首次突破1000萬
2015 19,737,409 兩年內幾乎翻倍
2018 31,191,856 首次突破3000萬
2019 31,882,049 疫情前高峰
2020 4,115,828 受新冠疫情影響驟降
2021 245,862 幾近歸零
2023 25,066,350 復甦年
2024 36,870,148 超越2019年紀錄
2025 42,683,837 歷史新高(2003年的8.2倍)
Source: JNTO Visitor Arrivals Statistics — Excel "2003"–"2025" sheets, annual totals by nationality

從500萬成長到3000萬,花了15年(2003至2018年)。接著新冠疫情讓這一切幾乎歸零,一年之內從3200萬驟降到24.6萬。然而僅僅三年後,日本就打破了舊紀錄,而且還在繼續成長。

但這個總數字背後隱藏著兩種極端的集中現象,深深影響著日本人對這波觀光潮的感受。

集中現象之一:他們來自哪裡

4270萬旅客並非平均來自世界各地,光是三個鄰近國家就佔了一半以上:

市場 2025年旅客人數 佔比 年增率
🇰🇷 韓國 9,459,711 22.2% +7.3%
🇨🇳 中國 9,096,455 21.3% +30.3%
🇹🇼 台灣 6,763,424 15.8% +11.9%
🇺🇸 美國 3,306,823 7.7% +21.4%
🇭🇰 香港 2,517,402 5.9% -6.2%
🇹🇭 泰國 1,233,103 2.9% +7.3%
🇦🇺 澳洲 1,058,396 2.5% +15.0%
🇵🇭 菲律賓 885,023 2.1% +8.1%
🇸🇬 新加坡 726,251 1.7% +5.1%
🇨🇦 加拿大 688,021 1.6% +18.7%
前3名合計 59.3%
前10名合計 91.3%
Source: JNTO Visitor Arrivals Statistics 2025 — Excel "2025" sheet, annual totals

光是韓國、中國和台灣的旅客就有2530萬人,接近總數的60%。前10名市場合計超過91%。來自世界其餘約200個國家和地區的旅客,加起來還不到370萬人。

這一點之所以重要,是因為距離遠近會影響旅行方式。韓國旅客平均只停留4晚,經常重複造訪同樣的城市。歐洲旅客則住14到18晚,傾向於探索更多地方。來自鄰近國家的短途旅客高度集中,讓熱門景點顯得更加擁擠。

集中現象之二:他們住在哪裡

這是最能解釋日本人感受的數據。外國旅客並沒有平均分散到全日本47個都道府縣,而是集中在少數幾個城市:

都道府縣 外國房客佔比 外國住宿人次(萬人泊)
🔴 東京 55.7% 6,012
🔴 京都 55.2% 1,829
🔴 大阪 41.7% 2,452
🟡 福岡 33.0% 842
🟡 北海道 28.6% 1,330
🟡 山梨 27.7% 275
🟡 沖繩 27.2% 921
... ... ...
🟢 秋田 5.0% 15
🟢 栃木 4.3% 48
🟢 群馬 4.1% 36
🟢 三重 4.1% 38
🟢 福島 3.7% 36
🟢 島根 3.3% 11
🟢 福井 2.8% 11
Source: Japan Tourism Agency, Accommodation Travel Survey 2025 (Confirmed/確定値) — Excel "第2表(年計)" Columns A, B, Q

在東京和京都,超過一半的飯店房客是外國人。在福井,不到3%。全國平均是27.2%,但這個平均值掩蓋了觀光客最多和最少的都道府縣之間20:1的差距。

這個數字直接關係到1.25億日本人如何看待4200萬旅客,是他們實實在在的日常。在京都四條的飯店員工,通勤時看到的外國面孔比日本人還多。福井的旅館老闆,已經好幾個月沒接待過一位外國客人了。最熱情的歡迎在哪裡,可以參考我們對最受歡迎的都道府縣的深入分析。

同一個數字,42,683,837,對這兩個人來說意義完全不同。

京都的小巷,木造房舍、垂柳與盛開的櫻花之間,整條路擠滿了行走的人,從遠處拍攝
櫻花季的京都白川筋。在上方的住宿數據中,京都是全日本47個都道府縣裡外國住宿旅客比例第二高的地方。Photo by DimiTalen / CC0 / Wikimedia Commons

第二部分:數字說不出的事

從上面的數據能看出旅客去了哪裡。但看不出京都的公車司機眼看熟客擠不上車時是什麼心情,看不出兵庫的陶藝工坊老闆為什麼會在外國旅客說出「六古窯」時眼睛一亮,也看不出淺草的居民為什麼會說「完全不在意」。

這就需要聽聽304位日本人的聲音。有了這些聲音,數據才有了具體的意義。


「4200萬,是不是太多了?」

我們從最寬泛的問題開始:日本人對這波入境觀光的規模,感受如何?

在62條關於整體旅客激增的回應中:

歡迎
26%
有條件:看禮貌
29%
太多了/受夠了
45%
關於45%的說明:網路論壇上的不滿聲音本來就容易被放大:有怨言的人會發文,沒意見的人通常不會。JTB 2025年調查發現34.2%的日本人因經濟理由歡迎入境觀光,2025年EY Japan的研究發現,觀光熱門地區有41%的居民對旅客持正面態度。網路上的聲音比日本整體民意更偏向負面。

歡迎的聲音直接而真誠:

地方経済の活性化につながるので歓迎だ 因為能帶動地方經濟活化,所以我歡迎。

浅草に住んでるけど全くなんとも思わないよ 我住在淺草,完全不覺得怎麼樣。

有條件的中間派最為耐人尋味,他們沒有單純贊成或反對,只是劃出了一條清楚的界線:

迷惑かけるやつは来んな。それ以外は別にいい 會造成麻煩的人不要來。其他的我都無所謂。

マナーが良ければ問題ない。普通に過ごしている人には何も思わない 有禮貌就沒問題。對正常生活的人我什麼想法都沒有。

不滿的聲音則透露出重要的一點:他們不滿的對象其實是結構性的問題,並沒有針對旅客本身:

外国人のせいで国内のホテルや旅館の宿泊費も高騰している 因為外國人,國內飯店和旅館的住宿費也跟著飆漲。

自分の国なのに気軽に旅行できない 明明是自己的國家,卻沒辦法輕鬆地去旅行了。

利益を受けるのは業者だけで、一般市民は混雑や物価上昇の被害を受けている 受益的只有業者,一般市民只是承受擁擠和物價上漲的苦果。

在這裡,數據和聲音得出了同一個結論。住宿數據顯示,外國房客如今佔全國飯店住宿的27.2%,幾乎是疫情前的三倍。這代表的不只是街上觀光客變多了。日本家庭計劃去京都旅行時,會發現飯店價格翻倍、新幹線一票難求、常去的餐廳訂不到位子。那45%的不滿與其說是排外情緒,不如說是在自己國家旅行卻被高價擠出去的切身感受。

💡 在自己的國家卻住不起

讓日本人不滿的,與其說是旅客,不如說是4200萬旅客給他們自己的出遊帶來的衝擊。同一間飯店的房價漲到五年前的兩倍,去京都過個週末就成了奢侈的事。從數字能看到觀光業的繁榮,從聲音能看到誰在默默承擔背後的代價。


🔴 來自京都、大阪和東京的聲音

當你周圍超過一半的人都是外國人,那是什麼感覺?

在65條來自高度觀光集中區域居民的回應中:

自豪/感謝
8%
心情複雜
25%
不堪負荷
68%
重要背景:這裡的68%,來自外國房客佔比超過50%的旅客最集中地區的居民在網路上發表的意見。京都市2025年的市民意識調查則呈現出不同的一面:65.2%的京都居民對城市的觀光聲譽感到自豪,70.1%認同觀光的重要性。但同一份調查也顯示70.6%對觀光景點周邊的擁擠感到困擾,63.8%對大眾運輸擁擠感到困擾。自豪與疲憊共存。

住在觀光客飽和城市的居民,這樣描述自己的日常:

四条に住んでるけどすれ違う人ほぼ外人。一体どこの国に住んでるんだろう? 我住在四條,擦肩而過的幾乎都是外國人。我到底住在哪個國家啊?

伏見稲荷の近所に住んでるけどマジで外国人しかおらん 我住在伏見稻荷附近,真的只有外國人。

嵐山に住んでるけど毎日地獄。人の家のガレージで平気で座ってアイス食べてる外人 我住在嵐山,每天都是地獄。外國人大搖大擺地坐在別人家車庫裡吃冰淇淋。

也有人拿疫情期間來對比:

コロナ禍は京都は平和だった 疫情期間,京都很平靜。

但即使在最不滿的聲音裡,也有人在反省自己:

日本人もマナー悪い人沢山見かけるよ。守らないのは意外と日本人の方が多い 日本人禮貌差的也大有人在。不守規矩的其實日本人反而更多。

京都市民調查的數據,則顯示了網路聲音反映不出來的一面:

観光の重要性は認識している(70.1%)。観光評価を誇りに感じる(65.2%)。一方、一部観光地周辺の混雑で迷惑している(70.6%) 70.1%認同觀光的重要性。65.2%對京都的觀光聲譽感到自豪。但70.6%對部分觀光景點周邊的擁擠感到困擾。

集中度的數據在這裡變得具體起來。住宿統計顯示,京都55.2%的飯店房客是外國人,也就是說飯店住客過半是外國人。光憑這一個數字,就能理解為什麼貫穿京都花街祇園的四條,會讓居民覺得像是住在另一個國家。但京都市民調查也顯示,這些居民同時懷有兩種感受:為世界肯定自己城市的價值而自豪,也因為要和數百萬人共享這座城市而疲憊不堪。

既自豪又不堪負荷,這種複雜的心情是旅客人數統計反映不出來的。歡迎與疲憊不只並存於地圖上,也並存於同一個人心裡,詳見日本人真的歡迎觀光客嗎?誠實的答案。這也反映出一個結構性問題:問題不在於有4200萬旅客,而在於這4200萬旅客都湧向同樣的五個地方。富士山也承受著同樣的壓力,因此實施了日本首創的每日登山人數上限,詳見為什麼富士山有人數限制。

💡 既自豪,又不堪負荷

京都55.2%的飯店房客是外國人;京都的市民調查中,65.2%感到自豪,70.6%為擁擠所困擾。這並不矛盾,只是從兩個角度看同一座城市。得到世界的讚賞固然令人高興,每年卻有四千萬人次從自家門前經過,就是另一回事了。


🟢 來自日本偏鄉的聲音

外國房客只佔3%甚至更少的地方,情況又是如何?

在55條來自觀光客較少地區的居民和經營者的回應中:

請來吧!
33%
歡迎,但需要準備
31%
不太想要
36%
關於36%的說明:這裡的負面聲音主要來自已經受到周邊熱門景點旅客外溢影響的地區,例如白川鄉、沖繩的偏鄉地區和二世谷附近的小鎮。在幾乎沒有外國旅客造訪的偏遠地區,正面的聲音佔壓倒性多數。

和京都形成鮮明對比。觀光客集中的地區有人說「太多了」,觀光客較少的地方則有人這樣說:

今、一人も来ないのでもっと来てほしい 現在完全沒有人來,我好希望能多一些人來。

大阪や京都ばかりに行ってしまうから、もっと来てほしい 大家都只去大阪和京都。希望能多來我們這裡。

最打動人的聲音,有一些來自偏鄉的經營者,他們在接待外國旅客的過程中找到了意想不到的價值:

訪日ゲストは商店街で「こんなにすばらしい商品は初めて見た!」「あなたのお店はすごい」と褒め言葉をかけてくれ、失いかけていた誇りや商売への自信を取り戻す 訪日旅客在商店街裡讚美說:「從沒見過這麼棒的商品!」「你的店太厲害了!」——讓店家重新找回幾乎失去的驕傲和做生意的信心。

「私に会いに来て」というのがコンセプト。そのうえでの京丹後の風景、食、文化歴史なんです 「來見我」——這就是我的經營理念。京丹後的風景、美食和文化歷史,都建立在這之上。 (京丹後旅館老闆)

住んでいる私たちにとって当たり前の景色や日常が魅力と捉えられていることに驚く 對我們這些住在這裡的人來說理所當然的風景和日常,竟然被視為魅力——這讓我們很驚訝。 (丹波篠山市政府官員)

一位地方城市的市長也這麼說:

高山の人たちはいつの時代も外から来る人々を迎え入れ、宿や食事を提供して相手に喜ばれてきた。その喜ぶ姿を、自分たちの喜びに変えることができる人たち 高山的人從古至今都在迎接外來的訪客,提供住宿和美食讓客人開心。他們是能把客人的喜悅化為自己喜悅的人。 (高山市長)

就連偏鄉的負面聲音,也和京都截然不同。京都的抱怨是「太多了」,偏鄉的抱怨則是「還沒準備好」:

外国人観光客が来るのは別によいのですが、そのために我々日本人があれこれ「おもてなしのし過ぎ」に走ってしまうのはどうも腑に落ちない 外國觀光客來是沒什麼問題,但為此我們日本人什麼都要「過度款待」,這我總覺得不太對勁。

把數據和聲音放在一起看:住宿統計顯示,福井的外國房客佔比為2.8%,島根為3.3%,那裡的人說「請來吧!」;東京為55.7%,京都為55.2%,那裡的人說「我到底住在哪個國家?」

規律很清楚:旅客越少的地方,歡迎越熱情。 還有一個聲音道出了旅客本身的差異:

準富裕層や文化に関心が高い人が多いためか、とてもマナーが良い人が多い印象 或許因為很多是準富裕階層或對文化有高度興趣的人,來到我們這裡的旅客普遍禮貌非常好。

願意去日本偏鄉的旅客,往往正是當地歡迎的那類人:對文化充滿好奇,停留時間長,也非常尊重當地。數據也證實了這一點。姊妹篇你的錢花到了哪裡顯示,停留14至18晚、消費¥360,000至¥390,000的歐洲旅客,人均消費最高,對擁擠的影響卻最小。

💡 歡迎地圖是倒過來的

數據顯示,觀光客最多和最少的都道府縣之間有20:1的差距;而從聲音來看,歡迎的程度幾乎正好反過來。外國房客佔2.8%的福井有人說「請來吧」,佔55.2%的京都有人說「我到底住在哪個國家」。最熱情歡迎你的地方,正是旅遊指南很少介紹的地方。

💬 What do you think?

Japanese readers: How do you feel about this?Visitors: Have you experienced this in Japan?

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觀光客與鄰居,界線越來越模糊

日本不只有4200萬旅客,還有413萬外國居民,人數首次突破400萬(出入國在留管理廳,截至2025年底)。「觀光客」和「鄰居」之間的界線越來越難劃清了。

在62條關於與外國居民共同生活的回應中:

歡迎/好鄰居
34%
守規矩就好
32%
不安/困擾
34%

幾乎正好三等分,這個分布本身就很能說明問題。觀光集中地區的聲音明顯偏向不滿,日本人對外國居民的態度卻出奇地均衡。

從正面的聲音可以看出,融入當地靠的是日常點滴的小舉動:

2軒隣が中国人夫婦です。挨拶も笑顔でしてくれるし、地域の掃除にも出てくる 隔壁兩戶是一對中國夫婦。他們會帶著笑容打招呼,社區清掃也會來參加。

トラブルないよ。むしろ老害のがヤバい 完全沒問題。說實話,那些難搞的老人家還更麻煩。

埼玉縣的芝園社區有超過60%的居民是外國人,如今已成為全國知名的共處成功範例:

外国出身の住人や芝園かけはしプロジェクトのような若い人たちが加わることで、イベントが開催できたり、お祭りに参加してもらったりして大変助かっています 有外國出身的住民和芝園橋樑計畫的年輕人加入,幫了很大的忙——他們參加活動和祭典。

有條件的中間派劃出了清楚實際的界線:

ルールを守ってくれてる人なら無問題 只要守規矩的人就沒問題。

日本人でもマナー悪い人はいる 日本人禮貌差的也有。

而不安往往來自溝通困難,而非敵意:

言葉が通じないことが不安 語言不通讓我感到不安。

這些聲音的關鍵發現,與觀光數據直接相關。旅客只是路過,居民會留下來。留下來的人學會垃圾分類、參加社區清掃、叫得出鄰居的名字,周圍的人對他們的看法就會徹底改變。住宿數據統計的是「住宿人次」,但在居民看來,住4晚和住4年完全是兩回事。長時間相處累積的信任,是觀光消費換不來的。

💡 從觀光客到鄰居

在居民眼中,「路過」和「定居」界線分明。住4晚的觀光客是統計裡的一個數字,參加社區清掃的鄰居是社區的一分子。住宿數據把兩者都算作「外國人住宿人次」,日本居民卻馬上就能感受到其中的差別。


世代差異

年輕的日本人對這波觀光潮的感受有不同嗎?

在60條關於世代態度的回應中:

自在/習慣了
23%
世代差距確實存在
43%
不論年齡都不安
33%

日本出入國在留管理廳的調查數據清楚地顯示了這一點:

18歳から29歳では「通う学校に外国人がおり、知り合いである(あった)」が最も高い。60歳以上では「外国人の知人はいないし、付き合ったこともない」が最も高い 18至29歲最常見的回答是「學校有外國人,是(曾經是)認識的人」。60歲以上最常見的回答是「沒有外國人朋友,也從未交往過」。

25~29歳で外国人との日常的な交流頻度が最も高く、38.8%が「頻繁に」または「ときどき」交流があると回答 25至29歲的日常交流頻率最高——38.8%表示有「頻繁」或「偶爾」的交流。

但世代差距並不是「年輕人歡迎、年長者反對」這麼簡單。數據中有兩個出人意料的發現:

「原則反対」は20-50代で3-4割台だが、60代以上では2割台に下がる。高齢者は人手不足の現実を感じて容認する傾向 「原則上反對」在20至50歲為三到四成,但在60歲以上降至約兩成。高齡者傾向因感受到勞動力不足的現實而表示理解。

外国人観光客の増加に「興味がない」と答えた20代は25.5%で全世代最高 20多歲的人中回答對外國觀光客增加「沒興趣」的比例為25.5%,是所有世代中最高的。

所以,年輕人不一定更歡迎外國人,只是更無感。他們從小和外國同學一起長大,聽K-pop,用翻譯App,外國人的存在對他們來說一點也不稀奇。談不上熱情歡迎,比較像是「喔,這樣啊」。

而溝通障礙則跨越所有年齡層:

外国語がわからないことが手助けをためらう最大の理由で56.6%。若い世代ほど翻訳ツールの使用率が高く、40代以上は「やさしい日本語」での対応が多い 不懂外語是猶豫幫忙的最大原因,佔56.6%。年輕世代更常使用翻譯工具;40歲以上則更多使用「簡易日語」來溝通。

世代數據反映的規律和地區數據一樣,只是換了一個角度。旅客越少的地方歡迎越熱情;同樣地,和外國人接觸越多的人,面對外國人時越自在。和外國同學一起長大的年輕人很放鬆,從沒和外國人打過交道的長輩則感到不安。真正起作用的是接觸經驗,而不是年齡。

💡 不是更溫暖,只是習慣了

決定一個人面對外國人是否自在的,主要是接觸經驗,而不是年齡。年輕人和外國同學一起長大,年長者則往往從沒和外國人打過交道。所謂世代「差距」,其實是接觸經驗的差距。這也是個好消息,因為各個年齡層和外國人的接觸都在增加。


看不見的地圖

讀完五個主題的全部304條回應後,我們發現了一個規律:沒有人直接說出來,但所有聲音都指向它。

日本有一張旅遊指南上看不到的隱形地圖。 這張地圖不告訴你「該去哪裡」,它標出的是「哪裡在等你來」。

看得見的地圖上是東京、京都、大阪。看不見的地圖上,是那些你一造訪就能讓某個人開心一整天的地方:丹波篠山的陶藝工坊,店家因為旅客的讚美重新找回自豪的商店街,以「來見我」為理念的京丹後旅館。

數據也印證了居民的感受:

  • 旅客密度最高的地方 → 不滿最高
  • 旅客密度最低的地方 → 歡迎最溫暖
  • 有個人接觸的地方 → 自在程度最高

這三個規律指向同一個結論:「過度觀光問題」不是數量問題,而是分布問題。 日本容得下4200萬旅客,卻容不下4200萬旅客都擠在同樣的五座城市。

從聲音中還能看到數據反映不出的一點:你做了什麼,比你去了哪裡更重要。 即使在觀光客集中的地區,試著說日語、配合當地節奏、懂得體貼的人,也會受到熱情對待。即使在歡迎旅客的偏鄉,不尊重在地生活的人也會惹人反感。

在「4200萬」這個新聞標題數字背後,日本人其實對外國旅客懷著一份不太外露的好奇心,這在政策討論中很少出現。看看日本人實際上都在搜尋外國人的哪些事,就能從更個人、有時也出人意料的角度,了解日本人如何看待來訪的客人。

這張看不見的地圖,標出的不只是地點,還有行為。

兵庫縣丹波篠山,瓦頂房舍聚集在森林覆蓋的山腳下,前方是田地與一條淺淺的河流
兵庫縣丹波篠山的上立杭。本文引述的市府官員說,居民習以為常的日常風景,正是訪客覺得有魅力的東西,這讓他們很驚訝。Photo by 663highland / CC BY 2.5 / Wikimedia Commons

日本人真正希望你知道的事

讀完304個聲音,我們聽到的訊息比「別來」或「多來點」都更具體。

歡迎你,尤其是在最意想不到的地方。

如果你在考慮要去哪裡

  • 也看看旅遊指南不常介紹的地方。 數據顯示,日本97%的飯店幾乎沒有外國房客。在那些地方,你的造訪最受珍惜。
  • 少去幾個地方,每個地方多待幾天。 日本人的聲音明確區分了「匆匆路過」和「停下來融入」的旅客。住宿數據也證實,停留時間越長,人均消費越高,對擁擠的影響卻越小。
  • 把旅行當作去別人家作客。 一位最熱情好客的偏鄉旅館老闆,把自己的理念濃縮成「來見我」。如果把旅行當作與人相識,而不是照著清單打卡,你得到的回應也會截然不同。
  • 時機和目的地同樣重要。 同一座城市,不同月份會呈現截然不同的面貌。了解日本人最希望你來的時間,答案可能出乎意料。

不論你去哪裡

  • 有禮貌,走到哪裡都受歡迎。 在全部304個聲音中,最常見的一點是:無論在哪裡、無論對方年紀多大、無論觀光客多不多,體貼的人都會受到歡迎。
  • 幾句日語就很管用。 「すみません」、「ありがとうございます」加上一個微笑,被提到的次數比任何具體行為都多。
  • 配合當地的節奏。 別人排隊你也排隊,說話音量和周圍保持一致,在住宅區不邊走邊吃。這些與其說是規矩,不如說是在表達「我在意你們,也尊重這個地方」。
  • 小鎮的人會記住你。 在東京,你只是數百萬人中的一個;在偏鄉小鎮,你可能是那一週唯一的外國旅客,當地人會一直記得你。

しずしずと写真撮ったり、静かな観光客には「来てくれてありがとう」と思う 看到安安靜靜拍照、舉止從容的觀光客,我會心想「謝謝你來」。


更多日本人的觀點

想了解日本的其他面向嗎?以下文章根據數百位日本人的聲音,看看他們實際上怎麼想。


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你曾經在日本某個地方感受到發自內心的歡迎嗎?一個讓你驚喜的小鎮?一個讓你意識到自己身處特別之地的瞬間?我們很想聽你說。你的故事能幫助其他旅客發現旅遊指南上沒有的日本。

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資料來源

統計數據(一手來源,直接分析)

所有統計數據直接取自以下政府檔案,已下載並存放在本文的 sources/ 目錄中。詳細的數據提取說明和工作表參考,請見 sources/README.md。

一手研究數據

  • WMJS旅客情緒研究數據(2026年4月收集的304條日語回應)
    • 整體情緒:62條回應(visitors_too_many.json)
    • 集中區域:65條回應(visitors_kyoto_overwhelmed.json)
    • 偏鄉歡迎:55條回應(visitors_rural_welcome.json)
    • 觀光客與鄰居:62條回應(visitors_neighbor_or_tourist.json)
    • 世代差距:60條回應(visitors_generation.json)

引用調查

  • JTB觀光研究顧問:2025年旅遊趨勢調查
  • EY Japan:2025年居民對入境觀光態度調查
  • 出入國在留管理廳:外國人共生相關意識調查(令和5年度)
  • 京都市:2025年市民意識調查(令和7年市民意識調査)
  • 出入國在留管理廳:在留外國人統計(2025年底):在留外國人 4,125,395人

意見收集來源

以下來源用於收集日本人的意見和看法。這些並非作為事實權威引用,而是日本人在這些平台上發表自身看法的紀錄。

整體情緒(visitors_too_many):

集中區域(visitors_kyoto_overwhelmed):

偏鄉歡迎(visitors_rural_welcome):

觀光客與鄰居(visitors_neighbor_or_tourist):

世代差距(visitors_generation):

  • 出入國在留管理廳共生調查(官方政府數據)
  • 公開的日語問答網站、論壇與社群貼文:關於世代態度的第一手意見
  • https://shueisha.online/ (對外國工作者的客戶騷擾)

引用說明

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