Skip to content
WMJS
The worship hall of Washinomiya Shrine in Saitama, with red lanterns lining the stone approach beneath a large sacred tree
Nhật Bản vận hành thế nàoTác giả Kei · Sinh ra và lớn lên tại Nhật BảnCập nhật 28 phút đọc

Hành hương theo anime và những người sống ở đó

Có một thị trấn nhỏ ven biển ở Ibaraki, nơi những chủ tiệm lớn tuổi chào đón du khách bằng câu okaeri ("mừng con về nhà"). Phần lớn những du khách ấy đến vì một bộ phim hoạt hình về các nữ sinh trung học lái xe tăng. Người dân ở đây chưa bao giờ chọn để quê mình trở thành bối cảnh của một bộ phim. Vậy mà chính bộ phim ấy lại khiến cả thị trấn đem lòng quý mến những người ghé thăm.

Hành hương theo anime, hay seichi junrei (nghĩa đen là "hành hương đến thánh địa"), còn một mặt mà các danh sách điểm check-in chẳng bao giờ nhắc tới. Cẩm nang chỉ các địa điểm ngoài đời thực nằm ở đâu thì có cả trăm. Nhưng gần như chẳng có cẩm nang nào kể xem những người sống ở đó cảm thấy thế nào khi người hâm mộ xuất hiện trên con phố, ở ngôi đền, trước cửa tiệm của gia đình họ.

Vậy nên chúng tôi đã đi tìm những tiếng nói ấy. Và câu trả lời ấm áp hơn bạn tưởng.

Những điểm chính:

  • Những thị trấn nổi tiếng nhờ anime như Oarai (Girls und Panzer), Washinomiya (Lucky Star) và Numazu (Love Live! Sunshine!!) thường được người hâm mộ hồi sinh, chứ không bị biến thành gánh nặng
  • Lượng khách đầu năm mới đến đền Washinomiya nhảy vọt từ 90.000 lên 470.000 sau khi anime phát sóng; lễ hội của thị trấn Oarai tăng từ khoảng 65.000 lên 135.000
  • Trong 48 tiếng nói của cư dân và người địa phương mà chúng tôi thu thập, khoảng 83% chào đón người hâm mộ, còn số ít e ngại thì lo về cách cư xử, chứ không phản đối chuyện người hâm mộ tới
  • Những va chạm thực sự xảy ra (đường ngang xe lửa nổi tiếng ở Kamakura, một ngôi nhà riêng ở Chichibu) gần như luôn bắt nguồn từ những hành vi cụ thể như chắn lối giao thông, tự ý vào đất người khác hay gây ồn, chứ không phải từ việc người hâm mộ kéo đến
  • Điều duy nhất quyết định tất cả: bạn xem nơi đó là một thị trấn có người sống hay là một phim trường

Các thị trấn Nhật Bản cảm thấy thế nào về việc người hâm mộ anime ghé thăm? Chúng tôi đã gom góp tiếng nói từ cư dân của những nơi nổi tiếng nhờ anime, và câu trả lời thật sự rất ấm áp. Những thị trấn như Oarai và Washinomiya đã được người hâm mộ vực dậy, đến mức giờ chủ tiệm gọi được tên từng khách quen. Những va chạm còn lại gần như đều do hành vi cụ thể, chứ không phải do người hâm mộ kéo đến. Cứ xem thị trấn là nơi người ta đang sống, bạn sẽ được đón tiếp nồng hậu.

Lượng khách đầu năm mới đến đền Washinomiya tăng từ 90.000 lên 470.000 chỉ sau một bộ anime. Lễ hội của thị trấn Oarai tăng đến khoảng 135.000.

Người hâm mộ không làm những thị trấn này quá tải, mà còn giúp chúng hồi sinh.


Hướng dẫn nhanh

Điều bạn đang làm Người địa phương thường cảm thấy ra sao
🟢 Chào đón Ghé thăm, mua gì đó, chào hỏi, xem nơi đó như một thị trấn "Lần sau lại về nhé." Ở Oarai, Numazu và Washinomiya, các chủ tiệm nhớ mặt người hâm mộ và khách quen, lại còn mong được gặp lại họ. Mỗi lần bạn ghé qua là góp thêm sức cho một thị trấn nhỏ.
🟡 Còn tùy Kéo cả nhóm đông ồn ào vào một con hẻm dân cư yên tĩnh và nán lại lâu Phần lớn người ta không phiền chuyện bạn đến, nhưng một con đường hẹp chật kín khách vừa đi chậm vừa nói to thì người sống ở đó sẽ mệt mỏi. Đi nhóm nhỏ và nói khẽ thôi nhé.
🔴 Lằn ranh Đứng giữa đường để quay phim, bước vào đất tư nhân, đi vào ban đêm, xả rác Đến mức này thì người dân bắt đầu thấy mệt. Không phải vì bạn là người hâm mộ, mà vì một ngôi nhà, một đường ngang xe lửa hay một ngôi đền vẫn đang có người dùng lại bị coi như phông nền sân khấu.

Điều duy nhất cần nhớ: Gần như không ai trong các thị trấn này mong người hâm mộ đừng đến. Người dân chỉ mong một điều nhỏ thôi: bạn nhớ rằng ở đây có người thật đang sống, làm việc, ngủ nghỉ và băng qua đường. Cứ xem nơi đó là một thị trấn, người dân sẽ đón bạn như một vị khách.


Khi một câu chuyện biến thị trấn thành điểm đến

Phần lớn các điểm du lịch nổi tiếng dần theo năm tháng, như một lâu đài lừng danh, một ngôi đền ngàn năm tuổi hay một kỳ quan thiên nhiên. Hành hương theo anime thì khác hẳn. Một thị trấn có thể trở thành điểm đến chỉ sau một đêm, vì một lý do mà cư dân chưa bao giờ yêu cầu: một xưởng phim đã chọn con phố bình thường của họ làm bối cảnh cho một câu chuyện, và bỗng nhiên cả thế giới muốn đứng vào chỗ mà một nhân vật hư cấu từng đứng.

Đây không còn là một thú chơi nhỏ lẻ nữa. Hiệp hội Du lịch Anime của Nhật Bản (thành lập năm 2016) tổ chức cuộc bình chọn thường niên cho người hâm mộ về "những thánh địa hành hương anime bạn muốn ghé thăm nhất." Phiên bản 2026 thu hút khoảng 85.000 phiếu từ 110 quốc gia và vùng lãnh thổ, với khoảng một phần ba số người bình chọn sống ở nước ngoài. Nền tảng du lịch Trip.com Group cho biết lượt tìm kiếm du lịch liên quan đến anime và truyện tranh trên khắp châu Á tăng vọt 195% so với cùng kỳ năm trước, và doanh số vé quốc tế cho AnimeJapan 2026 tăng 697%, với khách tham dự từ 82 quốc gia. Khảo sát du lịch của chính phủ Nhật Bản cũng cho thấy 8,1% du khách quốc tế đã ghé thăm một địa điểm phim hoặc anime trong chuyến đi, cùng thêm 11,8% nói họ muốn đi vào lần sau.

Nói cách khác, ngày càng nhiều du khách đặt chân đến quê nhà của ai đó với tấm ảnh chụp màn hình trên tay. Vậy thì câu hỏi đặt ra là: những "ai đó" ấy cảm thấy thế nào?

Đôi lời lưu ý: bài viết này không phải một cuộc khảo sát khoa học. Chúng tôi tập hợp những gì cư dân, chủ tiệm và người địa phương Nhật Bản tự nói ra trong các cuộc phỏng vấn đã đăng, báo cáo của hội đồng thị trấn và các diễn đàn công khai, kèm theo những sự thật đã được ghi chép về các thị trấn này. Có tiếng nói đầy biết ơn, cũng có tiếng nói mỏi mệt, và chúng tôi giữ lại cả hai.


Người dân những thị trấn này vui vì bạn đến

Chúng tôi thu thập tiếng nói từ cư dân, chủ tiệm và người địa phương của các thị trấn nổi tiếng nhờ anime, cùng những bình luận công khai về hành hương. Trong số 48 tiếng nói, đây là cách chúng phân bố:

Chào đón / biết ơn
83%
Tùy vào cách cư xử
13%
Mong họ đừng đến thì hơn
4%
Những tiếng nói này là của ai: các tiếng nói chào đón chủ yếu đến từ cư dân và chủ tiệm của những thị trấn được hồi sinh nhờ cộng đồng người hâm mộ (Oarai, Numazu, Washinomiya), phát biểu chính thức trong các cuộc phỏng vấn và báo cáo của thị trấn. Các tiếng nói dè dặt đến từ những diễn đàn hỏi đáp công khai, và thường là người ngoài đoán xem cư dân cảm thấy thế nào, chứ không phải chính cư dân lên tiếng. Đây là một bộ sưu tập tiếng nói, không phải một cuộc thăm dò.

Đọc các cuộc phỏng vấn cư dân, ai cũng phải ngạc nhiên vì sự ấm áp trong đó. Ở Oarai, thị trấn của Girls und Panzer, một bà chủ tiệm đậu hũ kể người hâm mộ giờ quan trọng với bà thế nào:

ウチに来る人は地元のお土産を持ってきてくれて、『お母さん、いつも買い物できなくてすいません』って言うんですよ Những người đến tiệm tôi hay mang quà đặc sản quê họ tặng tôi, rồi nói "Mẹ ơi, con xin lỗi vì không ghé mua được thường xuyên hơn." (Bà chủ tiệm đậu hũ ở Oarai)

なんか自分の息子よりファンの人の顔を見ている方が多いですね Nói thật, tôi nhìn thấy mặt người hâm mộ còn nhiều hơn cả mặt con trai mình. (Bà chủ tiệm đậu hũ ở Oarai)

Một người thợ cắt tóc địa phương nói về sự thay đổi này còn thẳng thắn hơn, kể cả chuyện những người từng hoài nghi rồi cũng đổi ý:

私の古い知り合いには『ガルパン』をすぐには受け入れられない店主もいたのですが、今は『ファンとだけ商売したいぐらいだ』と話しているのを耳にしています Vài chủ tiệm quen biết lâu năm của tôi ban đầu không chấp nhận nổi bộ anime. Giờ tôi nghe họ nói chỉ muốn buôn bán với người hâm mộ thôi. (Người thợ cắt tóc ở Oarai)

Chuyện này không chỉ có ở một nơi. Ở Numazu, thành phố ven biển làm bối cảnh cho Love Live! Sunshine!!, một bà chủ tiệm từng vận động cả khu phố mua sắm cùng chào đón người hâm mộ nói ngắn gọn:

『ラブライブ!サンシャイン!!』のファンはとってもいい子が多いんですよ。悪いところが見当たらないくらい Người hâm mộ Love Live! Sunshine!! toàn là những đứa trẻ ngoan. Tôi gần như chẳng tìm ra điểm gì xấu để chê. (Bà chủ tiệm ở Numazu)

思えば、私の40~50代は『ラブライブ!サンシャイン‼』のおかげで充実したものになったと感じます。本当に感謝しています Ngẫm lại, tôi thấy tuổi bốn mươi đến năm mươi của mình trở nên trọn vẹn nhờ Love Live! Sunshine!! Tôi thật lòng biết ơn. (Bà chủ tiệm ở Numazu)

💡 Chào đón, chứ không phải chịu đựng

Các thị trấn này không chỉ cố chịu người hâm mộ. Nhiều cư dân nói về người hâm mộ như một món quà: họ vực dậy khu phố mua sắm đang lụi tàn, thân thiết như người nhà, và là những người mà cư dân luôn mong được gặp lại. Tình cảm ấy đến từ cả hai phía.


Vì sao một bộ phim hoạt hình có thể cứu cả một thị trấn

Muốn hiểu vì sao người dân chào đón như vậy, cần biết trước khi người hâm mộ đến, các thị trấn này đã phải đối mặt với những gì.

Oarai là một thị trấn cảng nhỏ với khoảng 17.000 dân. Khi Girls und Panzer phát sóng năm 2012, thị trấn vẫn chưa gượng dậy được. Trận động đất và sóng thần năm 2011 đã tàn phá bờ biển, sự cố Fukushima gần đó khiến du khách sợ hãi không dám đến, và hình ảnh của thị trấn bị ảnh hưởng suốt nhiều năm. Khu phố mua sắm trở nên vắng vẻ. Rồi người hâm mộ của một bộ anime đấu xe tăng bắt đầu xuất hiện, và phòng thương mại địa phương đã dốc lòng đón nhận.

Những con số của Lễ hội Cá Lồng Đèn thường niên cho thấy rõ điều đó. Ngay lần đầu kết hợp cùng Girls und Panzer, lượng người tham dự tăng gần gấp đôi lên khoảng 65.000 vào năm 2012, đạt kỷ lục 100.000 vào năm 2013, và chạm khoảng 135.000 vào năm 2018. Đáng chú ý, thị trấn cho biết họ cố ý không tính ra một con số "tác động kinh tế" để công bố, vì mục đích chưa bao giờ là con số.

Ở Washinomiya, phía bắc Tokyo, chuyện tương tự còn diễn ra ấn tượng hơn. Trước Lucky Star, ngôi đền địa phương đón khoảng 90.000 lượt khách trong ba ngày đầu năm mới. Sau bộ anime, con số đó nhảy vọt lên 300.000 vào năm kế tiếp và lên đỉnh khoảng 470.000. Năm 2008, thị trấn thậm chí còn cấp "giấy chứng nhận cư dân đặc biệt" chính thức cho các nhân vật của anime. Phòng thương mại địa phương không chống lại trào lưu này mà chủ động tổ chức hoạt động theo nó.

Nhiều thị trấn khác cũng thử làm như vậy nhưng thất bại. Những nơi này thành công nhờ vài điều rất đời thường giữa người với người, chứ không nhờ ngân sách tiếp thị. Một cư dân Oarai chứng kiến mọi chuyện đã kể lại bước ngoặt:

きっかけはガルパンだったかもしれませんが、みなさん何度か通ううちにアニメのファンからまちのファンになっていきました Khởi đầu có lẽ là nhờ anime, nhưng khi người ta cứ quay lại nhiều lần, họ chuyển từ fan của anime thành fan của chính thị trấn. (Cư dân Oarai)

Một viên chức thị trấn nói thẳng bí quyết, mà bí quyết ấy chẳng liên quan gì đến anime:

商店街の強みってコミュニケーション力だと思うんです Tôi nghĩ thế mạnh thật sự của một khu phố mua sắm là sức mạnh kết nối với con người. (Viên chức thị trấn Oarai)

Điều quan trọng là sự chào đón ấy có điều kiện: người hâm mộ có được nó nhờ cách mình cư xử. Người thợ cắt tóc kể chuyện các chủ tiệm đổi ý ở trên cũng giải thích lý do:

『ガルパン』関係のイベントは終了後もゴミがまったく落ちていないんですよ。そのようにマナーの良いお客さんだからこそ我々も快く受け入れることができ、現在のような良い関係へと繋がった Sau các sự kiện của anime, chẳng còn lại một mẩu rác nào. Chính vì khách có cách cư xử tử tế như vậy mà chúng tôi mới đón họ vui vẻ được — và đó là điều đã lớn lên thành mối quan hệ tốt đẹp như bây giờ. (Người thợ cắt tóc ở Oarai)

💡 Điều giữ chân người hâm mộ là tình cảm qua lại, không phải anime

Một bộ anime nổi tiếng có thể khiến cả nước biết đến một thị trấn nhỏ. Nhưng thứ khiến người ta quay lại, và khiến người dân bớt dè dặt mà trở nên thân tình, là một vòng lặp: người hâm mộ cư xử như những vị khách biết điều, cư dân đáp lại bằng lòng hiếu khách, rồi người hâm mộ quay lại gần như người nhà. Anime chỉ là bước khởi đầu. Điều giữ mối quan hệ lâu dài là cách cư xử và tình cảm qua lại.

Những dãy lều hội chợ và cờ hiệu trên khoảng sân rộng ở Oarai, với dòng người chen kín các lối đi giữa các lều
Lễ hội Cá Lồng Đèn của Oarai, sự kiện của thị trấn có lượng người dự tăng lên sau khi bắt đầu kết hợp cùng animePhoto by Miyuki Meinaka / CC BY-SA 4.0 / Wikimedia Commons

Vấn đề nằm ở hành vi, không phải ở việc bạn đến

Nếu người dân chào đón nồng hậu như vậy, sao báo chí vẫn đưa tin về quá tải du lịch? Đây là điều quan trọng nhất cần hiểu trước khi đi, và số liệu cho thấy câu trả lời rất rõ ràng.

Chúng tôi thu thập riêng những tiếng nói về va chạm trong hành hương, để xem cư dân và người địa phương thật sự phàn nàn về điều gì:

Hành vi cụ thể, không phải chuyến thăm
90%
Số lượng người quá đông
10%
Việc người hâm mộ kéo đến
0%
Trong số những tiếng nói kể về va chạm, thang đo này cho biết lời than phiền nhắm vào điều gì. Gần như không ai phản đối việc người hâm mộ ghé thăm. Họ bức xúc vì những hành động cụ thể (đứng giữa đường, bước vào đất tư nhân, gây ồn, xả rác) hoặc đôi khi vì quá đông người. Thanh màu đỏ trống trơn chính là điều đáng chú ý nhất.

Điểm va chạm nổi tiếng nhất là đường ngang xe lửa Kamakura-Kōkō-Mae, đường ngang ven biển trở nên biểu tượng nhờ Slam Dunk. Thành phố đã bố trí bảo vệ tại đó và yêu cầu du khách giữ ý tứ; trong một đợt cao điểm, số bảo vệ tăng từ hai lên bảy người. Nhưng hãy nghe người địa phương thật sự phản đối điều gì:

観光客が線路内に侵入したり、道路のど真ん中で撮影したりしていて危ないと思ったことが何度もあります。単純に、交通の妨げになるのは生活するうえで迷惑なのですが Đã nhiều lần tôi thấy nguy hiểm — du khách bước vào trong đường ray, chụp ảnh ngay giữa lòng đường. Đơn giản là việc chắn lối giao thông làm cuộc sống hằng ngày khó khăn thôi. (Một cư dân Kamakura)

Điều người này phàn nàn không phải "người hâm mộ đã đến", mà là "có người đứng giữa đường". Gần như mọi câu chuyện va chạm chúng tôi tìm thấy đều như vậy. Một cư dân Shimokitazawa, khu phố ở Tokyo xuất hiện trong Bocchi the Rock!, đã nói rất rõ ranh giới ấy:

『来ないでくれ』とは言いませんが、住宅地なのに観光地に遊びに行くような感覚はやめてほしいです Tôi sẽ không nói "đừng đến." Nhưng đây là khu dân cư — xin đừng đối xử với nó như một điểm du lịch mà bạn đến chơi. (Một cư dân Shimokitazawa)

Nếu chỉ nhớ một câu trong bài này, hãy nhớ câu đó. Tôi sẽ không nói đừng đến nghĩa là người ta thật lòng chào đón. Nhưng đừng coi nhà tôi như một công viên giải trí là tất cả những gì họ xin. Ngay cả những người trên các diễn đàn ẩn danh, chẳng liên quan gì đến du lịch của thị trấn nào, cũng đi đến cùng một kết luận:

聖地巡礼かどうかは全く問題ではなく、その人の倫理観、常識に問題があるのだと思います Đó có phải hành hương anime hay không hoàn toàn không phải là vấn đề — vấn đề nằm ở đạo đức và lẽ thường của chính người đó.

Ranh giới này rõ nhất khi một "địa điểm" thật ra là nhà của ai đó. Ở Chichibu, chiếc cổng đền làm hình mẫu cho một bộ phim hóa ra lại nằm trên đất riêng của một gia đình. Chủ nhà chỉ nhẹ nhàng nhờ:

ただ、家には入らないでってだけなんです Chỉ là — xin đừng bước vào nhà tôi thôi. Vậy thôi. (Một chủ nhà ở Chichibu)

Đạo diễn In This Corner of the World cũng từng xin người hâm mộ đừng kéo đến một khu dân cư hẻm hẹp, bằng một câu nói gói trọn cả nguyên tắc:

現地にはコンビニも商店もなく借りられるトイレもありません。そこは観光地ではないのです Ở đó không có cửa hàng tiện lợi, không có cửa tiệm, không có nhà vệ sinh nào để bạn mượn. Đó không phải một điểm du lịch. (Đạo diễn bộ phim)

💡 Gần như không ai nói "đừng đến"

Biết điều này, bạn sẽ đi du lịch khác đi. Trong những tiếng nói về va chạm mà chúng tôi thu thập, lời phản đối gần như chưa bao giờ nhắm vào việc người hâm mộ ghé thăm, mà nhắm vào vài hành vi: đứng trên đường ray, bước vào đất tư nhân, đến vào ban đêm, để lại rác. Những hành vi ấy coi một nơi có người sống như phông nền chụp ảnh. Tránh được chúng, bạn đơn giản là một vị khách.

Một hàng du khách quay lưng về phía máy ảnh, giơ điện thoại lên khi một đoàn tàu màu xanh lá đi qua đường ngang ven biển Kamakura-Kōkō-Mae, bên cạnh là tấm biển nhiều thứ tiếng
Đường ngang Kamakura-Kōkō-Mae vào một buổi chiều mùa hè, bên cạnh tấm biển nhiều thứ tiếng đề nghị du khách tuân thủ quy tắcPhoto by Dick Thomas Johnson / CC BY 2.0 / Wikimedia Commons

Khi người hâm mộ trở thành người địa phương, chuyện đâu chỉ là tiền bạc

Muốn biết những mối quan hệ này có thật hay không, hãy nhìn vào những gì xảy ra theo năm tháng. Ở những thị trấn đón tiếp đúng cách, người hâm mộ dần không còn là du khách nữa.

Ở Oarai, người địa phương có một biệt danh dành cho du khách. Một người hâm mộ kể lại:

数年前大洗に行った時、地元のおばあちゃんに『ガルパンさんですか?』って聞かれた Vài năm trước khi tôi đến Oarai, một bà cụ địa phương hỏi tôi: "Cậu là một trong những người Garupan à?"

Chữ Garupan-san tạm dịch là "các anh chị Girls und Panzer". Chỉ riêng việc người dân đặt cho du khách một cái tên trìu mến như vậy đã nói lên nhiều điều. Một viên chức thị trấn mô tả sự thay đổi này:

もはやガルパンファンの方々は、観光客ではあるんでしょうけど、観光客ではないんでしょうね。大洗にすごく愛着をもっていただけていると思います Đến giờ thì về mặt kỹ thuật người hâm mộ vẫn là du khách, tôi đoán vậy — nhưng họ không thật sự còn là du khách nữa. Họ đã thực lòng gắn bó với Oarai. (Viên chức thị trấn Oarai)

Sự gắn bó ấy còn bền hơn cả độ nổi tiếng của bộ anime. Ở Washinomiya, một ông chủ tiệm bánh kẹo đã dõi theo khách hàng của mình qua cả một quãng đời:

10年前には高校生や大学生だったファンの方から、今では『結婚した』とか『子供ができた』といった報告も受けるようになりました。それでも皆さん来てくださいます Những người hâm mộ mười năm trước còn là học sinh trung học hay sinh viên đại học, giờ kể với tôi rằng họ đã lấy vợ lấy chồng, hay đã có con. Vậy mà họ vẫn cứ ghé đến. (Ông chủ tiệm bánh kẹo ở Washinomiya)

Chuyện này còn là chuyện giữa hai thế hệ. Nhiều chủ tiệm giờ rất quý người hâm mộ, nhưng lúc đầu họ hoàn toàn ngơ ngác. Các tiểu thương Washinomiya cũng thừa nhận như vậy, và họ chọn tìm hiểu thay vì gạt đi:

正直、このアニメについて、当初自分たちには理解できない部分もあった。…まずはちゃんと話をしてみるべきではないか Nói thật, ban đầu có những phần của bộ anime này mà chúng tôi chẳng tài nào hiểu nổi. [Nhưng] chẳng phải ít nhất ta nên ngồi xuống và trò chuyện đàng hoàng với họ trước đã sao? (Hiệp hội tiểu thương Washinomiya)

Nhờ chọn trò chuyện trước rồi mới đánh giá, một khu phố mua sắm toàn người lớn tuổi chưa từng xem bộ anime ấy giờ lại trao đổi quà lưu niệm và những câu đùa riêng với các bạn trẻ ngoài hai mươi từ khắp cả nước. Một bà chủ tiệm ở Numazu trầm trồ kể rằng những con phố vốn ngày càng vắng người trẻ bỗng tràn ngập những người trẻ ở độ tuổi hai mươi và ba mươi, và thị trấn "bừng sáng lên."

💡 Thứ các thị trấn này trao đi không phải là hàng lưu niệm

Một tiểu thương Washinomiya nói mục tiêu chưa bao giờ là lợi nhuận trước mắt, mà là làm cho người hâm mộ vui, và tin rằng chuyện làm ăn rồi sẽ tự đến. Các thị trấn này nghĩ đơn giản vậy thôi: không chỉ bán hàng cho người hâm mộ, mà kết bạn với họ. Và nhờ tình bạn ấy, người ta cứ quay lại suốt mười năm.


Cơ chế đằng sau sự chào đón ở Nhật Bản

Sự ấm áp như thế không hoàn toàn do tình cờ. Suốt mười năm qua, Nhật Bản đã từng bước xây dựng cả cơ chế chính thức lẫn cách làm của cộng đồng dành cho hành hương theo anime. Hiểu hai điều này sẽ thấy vì sao chuyện hành hương hiếm khi dẫn đến bất hòa.

Về mặt chính thức, có Hiệp hội Du lịch Anime, một tổ chức phi lợi nhuận ra đời năm 2016 theo sáng kiến của nhà xuất bản KADOKAWA. Mỗi năm, hiệp hội tổ chức một cuộc bình chọn toàn cầu dành cho người hâm mộ và công bố danh sách khoảng tám mươi tám điểm đến, được cập nhật định kỳ, mang tên "88 Thánh địa Hành hương Anime". Nhưng danh sách ấy không phải một bảng xếp hạng độ nổi tiếng thuần túy. Trước khi một nơi được xác nhận, hiệp hội phối hợp cùng bên nắm bản quyền tác phẩm và chính quyền địa phương, để mỗi địa điểm được chọn đều là nơi mà cả xưởng phim lẫn thị trấn đã đồng ý chào đón người hâm mộ. Vì mọi địa điểm đều phải được đồng ý trước như vậy, hành hương ở Nhật thường diễn ra trong hợp tác hơn là tranh chấp, dù ít ai để ý điều này: những thị trấn có tên trong danh sách là do chính họ chọn. Bạn có thể xem danh sách chính thức cùng các tiêu chí tuyển chọn trên trang web của chính hiệp hội.

Bên cạnh cơ chế chính thức còn có một yếu tố rất con người, và yếu tố ấy có tên hẳn hoi. Vùng nông thôn Nhật Bản, đối mặt với hàng chục năm suy tàn và giảm dân số, đã dần trân quý cái mà các nhà quy hoạch vùng gọi là kankei jinkō, tức "dân số quan hệ", nghĩa là những người gắn bó bền chặt với một nơi mà chẳng bao giờ sống ở đó. Người hâm mộ anime là ví dụ rõ nhất của dân số quan hệ. Không ít khách quen của Oarai gắn bó đến mức cuối cùng khoảng một trăm người đã chuyển hẳn về sống ở thị trấn. Cách làm này còn lan sang nơi khác: sau khi Washinomiya cho thấy điều đó là khả thi, các thị trấn đi sau đã cố ý học theo. Một người tổ chức ở Chichibu mô tả mục tiêu không phải là kéo về một đám đông, mà là dựng cho người hâm mộ một nơi để họ có thể quay về. Danh sách 88 là tấm bản đồ chính thức; kankei jinkō mới là lý do các thị trấn cứ mãi nói okaeri.


Nếu bạn định đi hành hương

Nếu bạn đang lên kế hoạch hành hương, dù là đến một thị trấn anime, một địa điểm quay phim hay một nơi xuất hiện trong video ca nhạc, thì cứ yên tâm nhé: gần như chắc chắn bạn sẽ được chào đón. Những thị trấn đã gắn bản sắc của mình với một câu chuyện luôn mong bạn ghé đến. Mỗi chuyến đi của bạn góp một phần nhỏ giúp nơi ấy tiếp tục sống động.

Toàn bộ phép lịch sự gói gọn trong một ý: hãy xem đó là một thị trấn, không phải một phim trường.

  • Mua gì đó, chào hỏi một câu. Cái hay của những nơi này nằm ở những lần trò chuyện. Chỉ cần mua một món và chào một câu ở cửa tiệm địa phương là đủ, bạn sẽ là một vị khách chứ không chỉ là người đến chụp ảnh.
  • Lưu ý những không gian chung. Ở những nơi như đường ngang Kamakura, hãy tránh xa lòng đường và đường ray, và đừng chắn lối giao thông hay cửa ra vào chỉ để chụp một tấm hình. Muốn biết thêm về cách chụp ảnh có ý tứ, bạn có thể đọc bài của chúng tôi về phép lịch sự khi chụp ảnh ở điểm du lịch, còn chuyện quay phim người khác thì xem bài bị quay phim ở Nhật Bản thật sự là cảm giác thế nào.
  • Tuyệt đối không bước vào đất tư nhân. Nếu một "địa điểm" trông giống nhà, vườn hay nơi làm việc của ai đó, thì đúng là vậy. Hãy chụp từ đường công cộng, và đừng bao giờ bước vào.
  • Để ý số người, tiếng ồn và giờ giấc. Một con hẻm dân cư yên tĩnh lúc 7 giờ sáng không phải chỗ để cả nhóm chụp ảnh ồn ào. Đi nhóm nhỏ, nói khẽ và đến vào ban ngày thì hơn.
  • Đi nhiều nơi khác nhau. Du lịch anime, cũng như du lịch ở Nhật nói chung, thực ra là một bài toán phân bổ. Cách giải không phải là bớt người hâm mộ, mà là người hâm mộ tìm đến cả những thị trấn ít tiếng tăm và trân trọng chúng như những đường ngang nổi tiếng. Ở những nơi như Kamakura, ai đến sớm và thong thả dạo chơi sẽ thấy chuyến đi dễ chịu hơn nhiều.
  • Không phải cuộc hành hương nào cũng đến một thị trấn yên tĩnh. Với một số người hâm mộ, thánh địa lại chính là thế giới văn hóa ấy: mô hình, trò chơi và những cửa tiệm trên các tầng lầu trong ngõ hẻm Akihabara ở Tokyo, khu phố mà chính báo chí Nhật cũng gọi là thánh địa hành hương. Nếu bạn thích kiểu hành hương này, hãy bắt đầu với bài viết của chúng tôi về việc Akihabara có đáng đi không và cẩm nang Akihabara.

Làm được những điều này thì bạn chẳng cần lo bị ai ghét bỏ. Rất có thể, người dân nơi bạn đến rồi sẽ nhớ mặt bạn đó.


Bạn đã từng hành hương chưa?

Bạn đã từng ghé thăm bối cảnh ngoài đời thực của một bộ anime, một bộ phim hay một bài hát ở Nhật Bản chưa, và đã gặp những người sống ở đó chưa? Chúng tôi rất muốn nghe chuyến đi của bạn đã diễn ra thế nào.

Voice Box →


Nguồn

Sự thật & Số liệu (Tier 1-2)

  • Oarai & Lễ hội Cá Lồng Đèn (Girls und Panzer)
    • Hiệp hội Thị trấn và Làng xã Toàn quốc (全国町村会), bài nghiên cứu trường hợp Oarai — lượng người dự lễ hội tăng gần gấp đôi lên ~65.000 (2012), ~100.000 (2013–14); thị trấn nêu rõ họ cố ý không tính con số tác động kinh tế: zck.or.jp
    • Đại học Tsukuba, niên giám nghiên cứu khu vực (地域研究年報 38, 2016) — bối cảnh phục hồi sau thảm họa 2011 và tổn hại danh tiếng: geoenv.tsukuba.ac.jp (PDF)
    • Bài nghiên cứu thảm họa DPRI Đại học Kyoto — vai trò của phòng thương mại, hoạt động tình nguyện của người hâm mộ, và các điều kiện để thành công: dpri.kyoto-u.ac.jp (PDF)
    • Lượng người dự lễ hội ~135.000 (2018), do ban tổ chức báo cáo: Famitsu
  • Đền Washinomiya (Lucky Star)
    • MANTANWEB (nhóm Mainichi) — lượng khách ba ngày đầu năm mới: 90.000 (2007, trước anime) → 300.000 (2008) → ~470.000 (đỉnh 2011–12): mantan-web.jp
    • Dengeki Online — giấy chứng nhận cư dân đặc biệt cấp cho các nhân vật của anime (tháng 4 năm 2008): dengekionline.com
    • Hiệp hội Thị trấn và Làng xã Toàn quốc (全国町村会) — cách tiếp cận của hiệp hội tiểu thương Washinomiya: zck.or.jp
  • Đường ngang Kamakura-Kōkō-Mae (Slam Dunk)
    • Tokyo Shimbun — thành phố bố trí bảo vệ và kêu gọi tuân thủ phép lịch sự: tokyo-np.co.jp
    • Kanagawa Shimbun (Kanaloco) — số bảo vệ tăng từ hai lên bảy trong đợt cao điểm; du khách được đề nghị không chụp ảnh giữa đường: kanaloco.jp
  • Quy mô của du lịch anime
    • KADOKAWA Group — Hiệp hội Du lịch Anime thành lập năm 2016; cuộc bình chọn "thánh địa hành hương anime" thường niên của người hâm mộ: group.kadokawa.co.jp
    • Hiệp hội Du lịch Anime (trang web chính thức) — danh sách "88 Thánh địa Hành hương Anime" và các tiêu chí tuyển chọn được công bố; các địa điểm được xác nhận qua sự phối hợp với bên nắm bản quyền và chính quyền địa phương: animetourism88.com
    • ASCII.jp — cuộc bình chọn 2026: ~85.000 phiếu từ 110 quốc gia/vùng lãnh thổ: ascii.jp
    • Thông cáo báo chí Trip.com Group (tháng 5 năm 2026) — lượt tìm kiếm du lịch anime/truyện tranh trên khắp châu Á +195% so với cùng kỳ; doanh số vé quốc tế AnimeJapan 2026 +697% so với cùng kỳ (số liệu doanh nghiệp, dẫn nguồn Trip.com): prnewswire.com
    • Cục Du lịch Nhật Bản (観光庁), Khảo sát Chi tiêu của Du khách Quốc tế 2024 — 8,1% du khách quốc tế đã ghé thăm một địa điểm phim/anime trong chuyến này; 11,8% muốn đi vào lần sau: mlit.go.jp (PDF)

Truyền thông & Phỏng vấn được ghi nhận

Tiếng nói trực tuyến

  • Các trang hỏi đáp, diễn đàn và bài đăng mạng xã hội công khai của Nhật Bản — ý kiến trực tiếp về việc người địa phương có chào đón người hành hương anime hay không, lằn ranh giữa chào đón và phiền hà nằm ở đâu, các địa điểm là tài sản tư nhân, và hành vi tại các điểm hành hương nằm trong khu dân cư.

Lưu ý về các trích dẫn

Các trích dẫn từ nền tảng trực tuyến đã được biên tập nhẹ cho dễ đọc (sửa lỗi chính tả, định dạng cho rõ ràng). Ý nghĩa và ý định của mỗi bình luận vẫn giữ nguyên. Các nguồn gốc được liên kết ở trên.


Bài viết này có sẵn bằng các ngôn ngữ bao phủ hơn 95% du khách đến Nhật Bản (dựa trên dữ liệu JNTO 2025). Cần ngôn ngữ khác? Hãy cho chúng tôi biết qua Voice Box.

WMJS được viết tại Nhật Bản bởi một người Nhật mong bạn hiểu Nhật Bản thêm một chút, và được chuyển sang tiếng Việt với sự trợ giúp của AI. Chúng tôi kiểm tra từng trang, nhưng tiếng Việt không phải tiếng mẹ đẻ của chúng tôi. Nếu có câu nào đọc thấy lạ, hãy cho chúng tôi biết. Một câu là đủ.

How well do you know Japan?

Based on 51,218+ real Japanese voices

Take the Quiz

Muốn biết thêm? Hỏi người Nhật nhé

Bạn còn thắc mắc gì về chủ đề này? Chúng tôi sẽ hỏi người Nhật thật.

Voice Box →